Entity Home

Das Entity Home ist die eine Seite im Web, die eine Marke, ein Unternehmen oder eine Person verbindlich beschreibt. Suchmaschinen und KI-Systeme behandeln sie als Abgleichspunkt: Was sie anderswo über die Entität finden, prüfen sie gegen diese Seite. Der Begriff stammt von Jason Barnard (Kalicube). Meist ist das Entity Home die Startseite oder die Über-uns-Seite der eigenen Website.

Wie funktioniert ein Entity Home?

Kalicube definiert das Entity Home als die maßgebliche Seite, die ein Algorithmus als primäre Quelle nutzt, um eine Entität zu verstehen. Kalicube nennt sie auch „Point of Reconciliation“, also den Ort, an dem Angaben aus verschiedenen Quellen zusammengeführt werden. Ein System findet Aussagen über Ihr Unternehmen auf Profilen, in Verzeichnissen und in Artikeln. Am Entity Home prüft es, ob diese Aussagen zu dem passen, was Sie selbst über sich sagen.

Jason Barnard rät, das Entity Home als Zentrum zu nutzen: Es beantwortet, wer das Unternehmen ist, was es tut und wen es bedient — und verlinkt dann auf Belege (Kalicube-Livestream, Juli 2026). Belege sind etwa Profile, Presseberichte, Bewertungen und Kundenprojekte. Diese Quellen bestätigen die Angaben von außen (Korroboration).

Dixon Jones beschreibt das Prinzip im Gespräch mit Kalicube (August 2026) so: Die Startseite behauptet Expertise, und die übrigen Seiten müssen sie belegen. Ein Entity Home kann auch eine LinkedIn-Seite sein. Eine Seite auf der eigenen Website hat aber den Vorteil, dass Sie sie vollständig kontrollieren.

Was unterscheidet Entity Home und Grounding Page?

Beide Seiten liefern Fakten über Ihr Unternehmen, aber für unterschiedliche Zwecke. Kasra Dash trennt in seiner Arbeit ausdrücklich eine Faktenseite („Single Source of Truth“) von der Über-uns-Seite (September 2026).

Eine Grounding Page ist zum Beispiel die Faktenseite von CodaAI unter /fakten/. Das Entity Home verweist auf sie, und sie verweist zurück.

Warum ist das Entity Home für die KI-Sichtbarkeit wichtig?

KI-Systeme übernehmen, was sie über eine Marke finden. Ist die eigene Seite veraltet, übernehmen sie das Veraltete. Marie Haynes berichtete im Juni 2026, dass Gemini und ChatGPT sie lange mit früherer Arbeit beschrieben — weil ihre Website diese noch zeigte. Nach Änderungen an Startseite und Über-uns-Seite änderte sich die Darstellung.

Fehlt die Information ganz, holt das System sie woanders. Cyrus Shepard empfahl in einem Webinar von AirOps (August 2026), statt einer einzigen Über-uns-Seite etwa 10 bis 15 Markenseiten zu pflegen — zu Auszeichnungen, Presse, Jobs und Philosophie. Sonst finden KI-Systeme diese Informationen auf Drittseiten.

Auch Details zählen. Joy Hawkins (Sterling Sky) beobachtete im AI Mode, dass Google bei Wettbewerbern die Jahre im Geschäft hervorhob. Sie empfiehlt, das Gründungsjahr prominent auf Startseite und Über-uns-Seite zu nennen (August 2026).

Was bedeutet das für Ihre Website?

Legen Sie fest, welche Seite Ihr Entity Home ist, und behandeln Sie sie als Referenz für alle anderen Angaben im Web. Folgende Inhalte gehören hinein:

• Identität: vollständiger Name, Rechtsform, Sitz, Gründungsjahr.
• Leistung: was Sie anbieten, je Leistung ein klarer Satz.
• Zielgruppe: für wen Sie arbeiten — und für wen nicht. Brian Casey (IMPACT) nennt Startseite und Über-uns-Seite als den richtigen Ort für diese Abgrenzung, weil Nutzer und KI Marken dort bewerten (August 2026).
• Abgrenzung: was Sie nicht anbieten. In der AI SEO Show (April 2026) wird das damit begründet, dass KI-Modelle mit Wahrscheinlichkeiten arbeiten und sonst falsche Annahmen über Ihr Angebot treffen.
• Belege: Links auf Profile, Presse, Referenzen und Ihre Faktenseite.
• Auszeichnung: Strukturierte Daten vom Typ Organization mit sameAs-Verweisen auf Ihre offiziellen Profile.

Danach gilt: Jede Beschreibung Ihres Unternehmens — auf LinkedIn, in Verzeichnissen, in Pressetexten — muss zum Entity Home passen (Konsistente Markenbeschreibung). Ändert sich etwas, ändern Sie es zuerst dort.