Der Share of AI Search ist der Anteil, den eine Marke an den Antworten zu einem festen Promptset hat — gemessen als Nennungen und Zitierungen, verglichen mit den Wettbewerbern zu denselben Prompts und betrachtet im zeitlichen Verlauf. Die Leitfrage lautet: Steigt meine Präsenz in den Antworten zu den relevanten Fragen im Vergleich zu meinen Wettbewerbern? Es ist das KI-Pendant zum Share of Search, das im SEO den Anteil an einem Keywordset misst.
Wie funktioniert der Share of AI Search?
Grundlage ist das Promptset, das für alle wichtigen KI-Systeme regelmäßig abgefragt wird. Für jede Antwort wird erfasst, welche Marken genannt und welche Quellen zitiert werden — die eigene und die der Wettbewerber. Der Share ist der Anteil der eigenen Marke an allen erfassten Nennungen beziehungsweise Zitierungen. Er lässt sich je Kategorie des Promptsets, je System und über die Zeit auswerten.
Die Erfolgsmessung in der KI-Suche unterscheidet sich damit grundsätzlich von der im klassischen SEO:
| Klassisches SEO | AI Search | |
|---|---|---|
| Metriken | Impressions, Klicks, Rankingposition, Share of Search, AI Overview Citation Rate | AI Visibility / Citation Rate, Traffic über LLMs, Share of AI Search, Sentiment, LLM-Crawler-Requests |
| Interpretation | Impressionen steigen im Idealfall; Traffic stagniert oder sinkt für bestehenden Content | Es geht um die grundsätzliche Sichtbarkeit der Marke in KI-Interfaces — nicht um Traffic aus diesem Kanal |
| Zielsetzung | Bei einem kleiner werdenden Kuchen den eigenen Anteil verteidigen oder ausbauen | Von einer Nullmessung ausgehend den Share of AI Search gegenüber Wettbewerbern erhöhen |
Warum ist der Share of AI Search für die KI-Sichtbarkeit wichtig?
Weil absolute Werte in KI-Antworten nichts bedeuten. Eine Mention Rate von 40 % ist gut, wenn der stärkste Wettbewerber bei 25 % liegt, und schlecht, wenn er bei 80 % liegt. Und weil der Kanal keine Klicks liefert (Zero-Click): Der Erfolg von AI Search misst sich nicht in Traffic, sondern in Präsenz — Branding-Logik, nicht Performance-Marketing.
Was bedeutet das für Ihre Website?
Starten Sie mit einer Nullmessung über Ihr Promptset in allen relevanten Systemen, inklusive der Wettbewerber. Definieren Sie das Ziel als Anteil, nicht als Position. Werten Sie den Share je Kategorie aus: Ein hoher Anteil bei Recherchefragen und ein niedriger bei Vergleichs- und Trust-Fragen zeigt, wo die Arbeit liegt. Und bleiben Sie kritisch: Präsenz in der falschen Antwort — beim falschen Thema, mit negativem Sentiment — zählt nicht.